Сен
24

Дума приняла новый закон о рекламе и маркировке

Полная версия статьи на https://www.optimism.ru/

В сентябре 2022 года принят закон о рекламе. Теперь о рекламных бюджетах предстоит отчитываться перед Роскомнадзором.

Заказчики, агентства рекламы и интернет-площадки должны передавать данные о размещенной в Сети рекламе. Передача сведений должна выполняться при помощи операторов рекламных данных. Каким образом отразится закон о рекламе на заказчиках и исполнителях — поговорим простым языком в представленной статье.

От рекламодателя, являющегося производителем или продавцом товара, или обладающего правом на тот или иной объект рекламирования, принятие нового закона не потребует совершать множество действий. Главные мероприятия будут выполняться агентствами, веб-ресурсами и рекламными сетями. Большинство важных действий автоматизируется.

Если упростить взаимодействие и обмен информацией между сторонами будут выглядеть таким образом:
pic1

Операторы рекламных данных (ОРД) должны собирать необходимые сведения, а затем передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы, который создан Роскомнадзором. А именно требуется передавать информацию:
— о рекламных текстах;
— о договорах, заключенных между сторонами сделки;
— о количестве показов.

Все требуемые данные понадобится передавать прежде, чем запускается реклама. Таким образом в каждом месяце в ЕРИР обязательно передаются отчеты.

Информация будет храниться на протяжении всего года. На статус операторов сегодня претендуют: ВКонтакте, AmberData, МТС, ВымпелКом, Yandex и Ozon.

Также стало известно, что с начала осени реклама маркируется с использованием специальных токенов, выдаваемых Роскомнадзором. Исключение из правил — рассылки при помощи емейл, push-сообщения и реклама своих товаров или предоставляемых услуг на веб-сайте.

Инициатором закона о рекламе является Сергей Жигарев — депутат от Либерально-демократической партии. Как объяснялось эта инициатива направлена на честные отношения участников рынка. Правительство положительно высказывалось о формализации рекламных процессов в Интернет-сети.

Новое законодательство критикуют многие участники рынка, т.к., малый бизнес запускает рекламу на мелких ресурсах. В итоге отследить рекламный процесс в некоторых ситуациях будет очень сложно или вообще невозможно.

Статья полностью размещена на сайте https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/

Добавить комментарий

Вы должны быть зарегистрированы чтобы оставить комментарий.

 

    Свежие комментарии

    level: 4